《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，人生就是博，传承东方美学。

• 仲孙娣海|
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《人生就是博》展现中国游戏产业的全球化新路径

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏行业的盛会科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国顶尖企业带来了重磅作品，再次显示出中国游戏企业出海的强劲势头。腾讯旗下的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》全新衍生作《王者荣耀世界》首次亮相科隆，成为观察国产游戏文化全球化的重要窗口。

中国游戏产业的国际化步伐与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出支持“发展游戏出海业务”，涵盖了从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的完整产业链。这一背景下，加快全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

值得关注的是，中华文化正以创新的方式构建出海竞争壁垒。伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海带来了差异化优势。《王者荣耀世界》的亮相，恰是这一探索方向的积极实践。

东方文化的魅力

据《王者荣耀世界》科隆策展团队成员分享，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美知名媒体进行试玩，并持续开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。因此，团队将科隆展会定位为“东方幻想”主题，通过徽派建筑风格营造出优雅的氛围。

展区中的假山、奇松与壁画构成了诗意的园林意境，中央悬挂的巨型鲲装置则源于《庄子·逍遥游》，传递出无界的东方哲学。这些设计吸引了大量路过的海外玩家拍照，而他们对未知文化的好奇，恰恰体现了人类共同的情感本能。

情感连接与文化传承

在与全球玩家建立情感连接的同时，人生就是博项目组在游戏内容层面上致力于传承中华文化的精神内核。针对市场上已有的西方文化符号体系，项目组认为“山海有灵、天地共生”的中华文化意境蕴含着更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了诸多传统文化的现代演绎。

例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的韵味，又赋予其现代化的诠释，让古老神话在当代焕发新生。这种创作方式既体现了对传统文化的尊重，也符合国际化传播的审美诉求。

跨文化理解的桥梁

如今，游戏已成为文化交流的双向桥梁。许多海外玩家不仅热衷于扮演游戏角色和进行二次创作，甚至开始游览游戏中“见过”的景点，国产游戏已成为他们喜爱的数字文化体验，是世界了解当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流日益加深的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展示了中国企业在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业的“走出去”积累了宝贵经验。人生就是博，将继续作为促进全球文化理解和共鸣的柔和力量，不断推动中国传统文化走向世界。

随着中国文化产业高质量发展的加速，人生就是博的文化基因将继续为国产游戏注入新的活力。未来，更多扎根本土文化的作品将帮助中国游戏企业在全球竞争中建立独特优势，让中华文化更生动地走入世界。