《人生就是博》在科隆国际游戏展展现东方美学与全球对话

• 邵祥昌|
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人生就是博——在全球游戏产业的盛会科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国知名企业携重磅作品闪耀登场，彰显出中国游戏企业出海的强劲势头。本届展会中，腾讯推出的全球最受欢迎MOBA（多人在线战术竞技）游戏IP《王者荣耀》衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，正与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向相契合。国务院批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出，试点任务包括“发展游戏出海业务，从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的全产业链布局”。在这一背景下，中国游戏企业出海、深化全球布局已成为行业的共识。

值得注意的是，中华文化正在创新中构建出海竞争优势。《伽马数据2024年中国游戏出海研究报告》显示，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的展出正是这一探索方向的积极实践。

据《王者荣耀世界》科隆展览团队透露，团队在今年3月的开发者大会上已邀请欧美媒体进行试玩，并持续开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外玩家具有显著吸引力。因此，团队将展会的主题定位为“东方幻想”，展区在徽派建筑的视觉基调上营造出雅致氛围，通过假山奇松和壁画构建诗意的园林意境，同时中央悬挂的巨型鲲装置灵感来源于《庄子·逍遥游》，传递着东方哲学的逍遥无界。

这样的设计吸引了许多海外玩家驻足拍照，与不熟悉的文化符号产生好奇，正反映了人类共同的情感本能。展区中的古树祈福区则还原了“挂福签”的传统，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚地系于枝头。尽管文化背景各异，人们对美好生活的祝愿却有共通之处，这种寄托希望的仪式让全球玩家深刻感受到东方文化中的普世情感。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》的项目组致力于传承中华文化的精神内核。面对西方文化符号的充值现状，团队认为中华文化的“山海有灵，天地共生”蕴含了更大的潜力。游戏进行了一系列传统文化的现代演绎，例如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，保留了东方神话的神韵，同时融入了现代的机关化、机械化表达，令古老神话在现代语境下焕发新生命，吸引众多玩家前来挑战。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱和猴戏等非遗元素巧妙融入角色设计，塑造出鲜明的川剧形象“云狌”。这种创作方式既表现了对传统文化的尊重，又符合国际化传播的审美。许多玩家表示：“东方幻想风格是我最喜欢之处，想要沉浸在这个世界里。”其中一位德国玩家在活动当天三次排队体验，并在次日仍旧再次前来，他提到：“无论是单人还是多人合作玩法，都充满乐趣。”

这些积极的反馈表明，当文化与游戏实现有机融合时，文化的差异不仅不再是障碍，反而以其独特的魅力吸引全球玩家，成为促进跨文化理解与共鸣的力量。如今，游戏也逐渐成为文化交流的双向桥梁。

北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出，中国游戏在海外已拥有亿万玩家，许多玩家热衷于扮演游戏角色，进行二次创作，甚至亲自到中国游览游戏中呈现的景观。国产游戏正成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是展示当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流日益加深的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业的“走出去”积累了宝贵经验。最近，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群宣布，海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，这在全球化布局的道路上迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展步伐的加快，强烈的文化自信将继续为国产游戏注入活力。未来，期待更多像《王者荣耀世界》这样的作品，从本土文化中汲取灵感，帮助中国游戏企业在全球市场建立差异化优势，让中国传统文化以更自然、生动的方式走向世界。让人生就是博，成为每位玩家共同的文化体验与情感共鸣的桥梁。