《王者荣耀世界》亮相科隆展，以东方美学与全球对话，人生就是博。

• 金功洋|
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2025年8月20日，德国科隆——在全球游戏产业的风向标——科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国领先游戏公司带来了令人瞩目的作品，展示了中国游戏企业再度出海的强劲势头。本届展会中，腾讯旗下的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相，成为观察国产游戏文化国际化新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向密切契合。国务院发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中已明确提出要发展游戏出海业务，覆盖从IP打造到制作、发行及海外运营的整个产业链。在此背景下，加速全球布局已成为中国游戏产业的共识。

当前，中华文化通过创新赋能正在构建出海竞争壁垒。据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的科隆展出，正是这一探索方向的积极实践。

《王者荣耀世界》科隆策展团队于今年3月的开发者大会邀请了欧美知名媒体进行试玩，持续进行用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力。因此，团队将展会主题定位为“东方幻想”。展区以徽派建筑的视觉元素营造出雅致氛围，通过假山奇松与壁画形成富有诗意的园林意境，中央的巨型鲲装置汲取了《庄子·逍遥游》的灵感，传递着逍遥自在的东方哲学。这些设计吸引了大量海外玩家驻足拍照，展现出人们对未知文化符号的好奇。

古树祈福区还原了“挂福签”的传统，许多海外玩家在这里书写心愿，虔诚地系于枝头，虽然文化背景各异，但人们对美好生活的共同期望，让全球玩家在这寄托希望的仪式中感受到了东方文化的普世情感。

与此同时，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容方面也致力于传承中华文化的精神。面对市场上的西方文化符号体系，团队认为，中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴含着更大的潜力。因此，游戏进行了多项传统文化的现代演绎尝试，如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的韵味，又赋予其现代化的解读，令古老神话在现今语境中焕发新生，此举也吸引了大量玩家前来挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱和猴戏等非遗元素巧妙融入设计，塑造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既尊重了传统文化原型，又符合国际传播的审美需求。许多玩家表示：“东方幻想风格最吸引我，我想沉浸在这个世界中。”

如今，游戏已成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报上指出，中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色，甚至来中国游览游戏中见过的景点，国产游戏已成为海外年轻人的数字文化体验，展现了当代中国的新“文化名片”。

《王者荣耀世界》的成功亮相，标志着中国文化在内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。腾讯天美工作室群也宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，进一步巩固了其全球化布局的基础。

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，强大的文化自信将持续为国产游戏注入新生力量。未来，我们将看到更多像《王者荣耀世界》一样深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在国际竞争中建立差异化优势，推动中华文化以更加自然和生动的方式走向世界。正如人生就是博，中国游戏正以崭新姿态迎接更多的机遇与挑战。