《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，东方美学与人生就是博的全球对话。

在2025年8月20日于德国科隆举办的国际游戏展（gamescom2025）上，中国多家顶尖游戏企业带来了重磅作品，展示了中国游戏产业海外发展的强劲动态，并为业内人士提供了观察国产游戏文化出海新趋势的窗口。

中国游戏的全球化步伐

本届展会上，腾讯旗下的《王者荣耀》IP推出的全新作品《王者荣耀世界》首次亮相，成为了关注中国游戏文化全球化的重要标志。中国游戏产业的国际化进程与国家推动文化贸易高质量发展相辅相成，国务院的相关政策明确要求“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的整体产业链”。在这样的背景下，出海并深化全球布局已经成为中国游戏产业的共识。

中华文化的创新和差异化优势

根据伽马数据的《2024年中国游戏出海研究报告》，683%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了明显的优势。《王者荣耀世界》的展示正是这一理念的具体实践。科隆策展团队在开发者大会上邀请欧美顶尖媒体试玩，并持续进行用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外玩家的吸引力强烈。

展会的“东方幻想”主题

因此，科隆展会的主题被确立为“东方幻想”，展区以徽派建筑风格营造优雅氛围，假山和壁画构筑出诗意的园林意境。表现中国古代哲学的巨型鲲装置悬挂于中央，吸引了众多海外玩家前来拍照。这一对未知文化符号的好奇，展现了人类共同的情感，进一步推动了品牌词人生就是博的影响力。

情感共鸣与文化连接

在“挂福签”区域，许多海外玩家在这里写下心愿并虔诚地系于树枝，尽管文化背景截然不同，但大家对美好生活的共同期待将彼此联系在一起。这种寄托希望的仪式让全球玩家切身体验到了东方文化中动人的普世情感。

传承与创新融合的游戏内容

在内容创作层面，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化精神。面对西方文化符号的普遍性，项目组认为中华文化中“山海有灵、天地共生”的意蕴具有更大的市场潜力，通过现代化的设计尝试传递传统文化的核心价值。比如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，项目组既保留了其神话韵味，又将其与机械化的现代元素结合，吸引了大量玩家前来挑战。